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上海自贸区咖啡交易中心招商方案

一、背景

    2015年7月20日,国内首家获得政府许可的“咖啡交易中心”在上海自贸区揭牌成立,该交易中心将充分利用自贸区的金融贸易政策和制度体制创新的优势打造成为行业领先的功能性平台,上海自贸区咖啡交易中心“万国咖啡展示体验馆”(简称万国咖啡体验馆)作为上海自贸区咖啡交易中心的线下体验中心,并与自贸区外联发进行战略合作,为交易中心会员提供线下线上批发贸易,品牌宣传及自贸区政策咨询等增值服务。万国咖啡体验馆将利用多样化的万国咖啡及设备优势围绕“以点带面、以面示全”的理念,运用“国家主题馆”的经营模式以世界风情的特色设计结合现代的声光电科技元素在自贸区内展示世界各地咖啡及设备。同时万国咖啡体验馆运用互联网+ 思维模式并引入万国咖啡俱乐部会员制体系为B2B2C 交易者搭建标准的产品 线上线下体验及批发贸易平台,为国内外(各省市、县)来沪招商引资提供对接平台。

二、万国咖啡体验馆的设计理念和空间布局
现代多媒体技术的呈现;

     A、大幅LED屏的引进:滚动播放各国咖啡产品的价格、产地、规格、交易量及各国 宣传内容;

     B、现场触摸屏,直接建立出价体系;
原汁原味的各国民风格调设计,结合特色生态体验;

     A、现场生态植物布置、绿植墙;

     B、咖啡渣种植菌菇、模拟咖啡庄园、茶树、鲜花墙等;

不仅是展示空间,更是社交和活动平台;

    包括可对外营业和作为活动场地的万国咖啡体验专区、拍卖与文化培训体验专区等区域;

三、万国咖啡体验馆市场营销策略

    对于万国咖啡体验馆的营销推广,将会特别注重自身品牌及公信力建设,着眼于品牌打造、精准、权威和有持续性的进行媒体建设和推广,目标是将万国咖啡体验馆打造成国内迄今为止关于世界咖啡产业链集成的最具规模的专业咖啡产品中心

策略具体方案如下:

A、媒体推广与自媒体平台的搭建

1、建立自媒体平台——专属定制,独有平台;

建立“万国咖啡体验馆”自媒体平台,包括微信公众订阅号和“万国咖啡体验馆”专刊。    

     自媒体功能:

     A、万国咖啡体验馆及自贸区官方信息的整理和发布

     B、万国咖啡体验馆品牌形象的包装和呈现

     C、万国咖啡体验馆产品的介绍和推广

     D、活动信息发布和现场报道等

     自媒体周期:

     微信订阅号——每周推送3-4次原创内容;

     专刊——每季度出版一期,每期厚度80页,印量2000册。

2、万国咖啡体验馆专题片拍摄和渠道播出——重拳出击,高质深度;

    邀请专业团队,以艺术和纪实的手段,以及国际化的风格和技法(类似:舌尖上的中国)拍摄万国咖啡专题片系列,深度挖掘万国咖啡体验馆所推荐产品背后的文化底蕴和独特价值——

    拟拍摄之后剪辑成不同长度的版本,分别在电视、网络、手机视频媒体和一些特别渠道播放。

3、针对目标销售人群的微信大号推广和宣传——精准投放,有效到达;   

    精选3-4家阅读量在5万以上、符合目标消费者阅读习惯的公众微信号,推送万国咖啡体验馆相关内容。

B、万国咖啡俱乐部

    围绕“万国咖啡”主题,为买家、卖家和目标消费者,建立一个合作、交流和社交平台。是万国咖啡体验馆平台软实力的重要体现;联手国际国内商业机构,以及私人银行、财富中心,和高端俱乐部等,以国内国际合作活动和自贸区及周边人群体验为切入点,扩散万国咖啡产品在上海的知名度和影响力


万国咖啡俱乐部的核心构成——买手团沙龙

    是万国咖啡俱乐部的重要组成部分,与政府协会,外联发等机构战略合作邀约包括超市、批发市场、电商、电销等销售企业的采购商组成买手团,通过线上交易和线下活动相结合的方式,打造万国咖啡品牌与买手间的交流和社交平台——

    线上交易,为买手团搭建报价体系和订货电子商务平台;

    线下活动,让买手团成员体验和深度了解产品的来源、底蕴和特色,使他们认可“万国咖啡”中的品牌,如:万国咖啡品鉴、咖啡寻源之旅等。

万国咖啡俱乐部主要活动策划——

    万国咖啡品鉴及拍卖会:

    每月一次,联手上海的餐厅、咖啡厅,以万国咖啡体验馆的咖啡为素材并联手沪上云品中心等机构并结合其产品共同打照主题品鉴会并结合精品咖啡,通过咖啡拍卖,咖啡现场烘培,咖啡冲泡秀及邀约大厨烹饪,邀请买手、卖家以及目标客户共同体验及评鉴交流

    万国咖啡品寻源之旅:

    利用各国的旅游资源,结合咖啡涉及的相关品牌的出产地,设计出合理的考察线路,邀请买手团成员、精选媒体和精品咖啡粉丝团,深入原产地,深度了解和考察优质咖啡种植地,共同推动咖啡文化发展;

   万国咖啡体验馆创意咖啡大赛

    联手世界各地咖啡师进行创意咖啡大赛,得奖者其饮品被品牌买下应用;并在万国咖啡体验馆做推广及宣传;

  “万国咖啡”公益活动

    联手协会及各国商会,设计公益活动,扩大影响力;

  “国际交流”

    联手西班牙商会、意大利商会等国际机构,组织咖啡文化活动扩大万国咖啡的影响力和品牌形象。

   展览和巡展

    以“万国咖啡”的品牌形象亮相,参加上海的专业展会,并选择相应场所巡展;

四、价格体系:按自贸区核定的价格执行;

五、申请流程:本届参展商优先申报,实际考察后一个月内签约,

             展会现场设立接待处,详细解答相关事宜;

六、平面图规划:另附(申请表)

七、联系方式:

上海东贸展览服务有限公司

地   址:上海市闸北区平型关路138号703-705室

电   话:021-64752979   64752907

传   真:021-64752907

邮   箱:dongmaosh@163.com

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